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天天喊着要开直通车,你真的搞懂了淘宝宝贝标题优化了吗?

发布时间:2016/12/30 作者:admin 浏览次数:428 标签:宝贝标题优化/淘宝搜索流量/直通车/直通车点击率/转化率/

很多人现在还搞不懂为什么要进行标题优化,因为标题优化带来的好处多多啊,具体有哪些好处呢?淘宝标题优化可以有以下几项好处:
1、淘宝标题优化做得好,可以带来大量淘宝搜索流量
2、从搜索处搜索宝贝标题或者类目时进入的流量都是免费的;
3、一旦做好标题优化,排名相对稳定,流量相对稳定;
4、搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准客户,转化率更高;
5、做好淘宝标题优化,开直通车的时候更会得心应手,因为原理都是一样的。
淘宝网关于标题的规则,我相信大家应该都很熟悉了吧。不过,很多新手卖家估计已经不熟悉了。或者很多做了好久的老手卖家,做久了也麻木掉了,可能觉得这些没有用而忽略了做标题优化的细节。到底淘宝网关于标题有哪些规则呢?
1、宝贝标题限定在30个汉字(60个字符以内)否则会影响发布;
2、标题要尽量简单直接,能突出卖点;要让买家即使瞄一眼,也能晓得商品的特点。知道它是件什么商品。最基本的结构建议是:产品名称+卖点(比如商品是包邮的,可在标题中加个“包邮”字样,增加宝贝的吸引力哦)。
3、忌关键词堆砌
标题堆砌,指卖家为使发布的商品引人注目,或使买家能更多的搜索到所发布的商品,而在商品名称中滥用与本商品无关的字眼,扰乱淘宝网正常运营秩序的行为。
4、忌使用违禁词、敏感词
例如在标题中出现“高仿”、“山寨”、“同款”之类的违禁或敏感词汇。
5、忌滥用关键词
不要试图去“蹭”自己不经营品牌关键词的流量,这样非常容易被判定为作弊而降权。何况,饶幸“蹭”来的流量也会因为根本不是买家需要的商品,转换为成交的可能性非常小。
6、忌使用重复的标题
有的卖家店铺里同质商品较多,对不同宝贝使用了高度相似甚至完全相同的标题,这种现象在新开店铺中尤为明显。重复标题容易被判定为重复铺货作弊。由于没有官方资料,没法准确的说相同程度达到多少就可能被判定为重复铺货,但应尽量避免标题高度相似。
7、忌频繁或大幅度修改标题
频繁或大幅度修改标题有可能被判定为换宝贝而被降权。至于怎样的频繁程度或修改程序就会判定为换宝贝,由于没有官方资料,是没法准确确定的,尽量避免即可。
8、忌长时间使用相同的标题
一方面不要频繁或大幅度修改标题,但也不应该长时间使用相同的标题。主要因为以下几点:
A、在宝贝成长的不同时期,例如新宝贝期、宝贝成长期、宝贝爆款期,应该采用不同的关键词选择策略。
B、许多宝贝有显著的季节性,可能需要随季节而调整标题。
C、宝贝标题应配合节日、促销活动等进行适当的优化。
9、忌滥用符号
有些卖家会在宝贝标题中随意使用符号,一般说来这些符号会被搜索引擎直接忽略掉或等同于空格,还有种说法认为括号(包括大括号、中括号、小括号)中的关键词会被降权。总之,滥用符号对于宝贝标题无益,一般情况下在需要断句的地方加入空格即可。
10、忌关键词重复
关键词重复虽然不会违规,但也不会因为重复而提升排名。关键词重复是对字数的浪费,是完全没有必要的。
11、忌宝贝标题中包含店铺名称
标题是用来给买家搜索用的,除非知名大卖家,一般没必要把自己的店铺名称加到标题中,因为根本不会有人通过搜索您的店铺名称而找到需要的宝贝。因此,标题中加入店铺名称也是对资源的浪费,应该节约出来多加些宝贝的属性关键词。
12、忌宝贝标题中包含对赠品的描述
根据规则,不允许在商品标题中恶意添加对赠品、奖品的描述,否则属于乱用关键词。可以将相关促销内容添加到宝贝描述中。参加淘宝活动有另行规定的除外。
以上12点当中,绝大多数童鞋都能兼顾,但是还经常犯一些错误,尤其是关键词堆砌的错误。随便去淘宝网搜索一些关键词,你都能看到很多不合格的标题。比如,我搜索关键词:帽子女。
出现很多商品,目前很多天猫店的商品可能由于店铺运营的基础素质较高,出现这种低水平错误较少。但是仍然有一些不合格的标题,例如:

流量猎手

出现这种错误的运营,可能没有搞清楚搜索引擎抓取关键词的逻辑。或者有些运营人员担心,我多写一遍,系统肯定加权的权重高,这样出现的机会就大,这都是异想天开地在揣测。有些刚开始做淘宝的运营可能不止要出现2遍这种关键词,有的干脆出现3遍,当然了如果你出现4遍以后,目前系统会提示你在堆砌文字的。你堆砌了,并不代表它出现的几率会增多,相反,你会占用这宝贵的30个汉字里的位置,这机会成本相当高。什么是机会成本呢?机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值;也可以理解为在面临多方案择一决策时,被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。机会成本所指的机会必须是决策者可选择的项目,若不是决策者可选择的项目便不属于决策者的机会。例如某农民只会养猪和养鸡,那么养牛就不会是某农民的机会。放弃的机会中收益最高的项目才是机会成本,即机会成本不是放弃项目的收益总和。例如某农民只能在养猪、养鸡和养牛中择一从事,若三者的收益关系为养牛>养猪>养鸡,则养猪和养鸡的机会成本皆为养牛,而养猪的机会成本仅为养牛。也就是说,你占用太多位置堆砌某个关键词,就浪费了其他词语宝贵的展现机会,因此就会少赚很多钱。
当然了,有一些大店的标题是写的很烂的,月销量却很高。举几个例子,例如:

流量猎手

比如神店戎美,如上图所示,你看它店铺的标题,有用的几乎能够数的出来。就那么几个词(红色标注)有用。那为什么销量这样高呢?答案是:老顾客很多,只吃类目词等大词流量,其余位置只诉说商品利益点,也就是这种店铺不缺流量才敢这么干。戎美的很多货经常要等很久,也就是不怕卖不掉,要那么多流量干啥?目前淘宝还有一些神店也是这样的状态。

前期建立新关键词的话可以考虑用一些流量软件来进行产生流量,这里推荐下流量猎手,等流量起来以后就可以自己引流了

流量猎手

比如绽放,如上图所示,这个店铺的标题也很有意思,很多是无用的关键词。有用的关键词(红色框标注的)的长度比上个例子戎美的要长很多,这反应出绽放对于流量的获取的迫切感要强于戎美这个店。毕竟二者店铺的等级已经不在一个级别了。
对于很多新开张的店铺,那30个字的位置一定要充分利用好,你不可能像别人大店有很多老顾客,你不可能像神店一样每天为了发货而烦恼。你能做的就是尽量多的获取流量。而且是尽量多的获取有价值的精准流量,不要垃圾流量。

不要迷信“专家”,不要觉得找一个高手来帮你优化标题、成功率100%。实际情况是,或许AG游戏 可能控制标题的某一个或某几个关键词,但我无法确保整个标题在优化以后达到最佳。原因:淘宝搜索会把标题30个字拆分组合成N多你可能没想到的长尾关键词。所以,我建议大家在优化标题的时候写优化日记。优化之前的标题记录下来,当你在优化之后发现流量和销量不理想,可以“一键还原”,并且总结原因。如果优化之后,整体流量和成交增多了,你可以分析一下,你哪个想法得到了证实,哪个方法是有效果的。这就是经验。



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